Программа направлена на развитие компетенций стратегического управления туристическими территориями через системный подход.
На программе будет показан весь процесс работы с туристическим продуктом – от анализа исходных данных и создания гипотез до запуска проекта и определения стратегии его управления. Процесс будет раскрыт с точки зрения инвестора, проектного менеджера, отельера, строителя, управленца – чтобы дать слушателям комплексный взгляд на проблематику работы с рекреационными объектами.
онлайн — 2 будних дня + 1 выходной;
очно — 4 сессии по 4 дня.
Работа с кейсом
Для приобретения практических навыков управления развитием территорий студентам будет предложен один из реальных кейсов – Пещера Шульган-Таш в Башкортостане и Бухта Табунная в Приморском крае.
Каждая тема курса включает задание, решение которого слушатели будут искать для выбранного кейса, работая в командах. В программу включены выезды на территорию, камеральные и полевые работы, взаимодействие с заказчиком кейса, администрацией региона, местными жителями, федеральными экспертами. В результате каждого из этапов программы команда будет накапливать решения и информацию, продвигаясь от концепции развития к экономике, планированию пространства, плану управления и реализации проекта на срок до 10 лет.
Бухта Табунная, Приморский край
Задача:
Инвестиционный проект развития туристического парка «Бухта Табунная», расположенного вдоль Японского моря на полуострове Янковского, Приморский край.
Предложить концепцию рекреационного развития территории, включающую строительство туристской инфраструктуры и создание условий для привлечения инвестиций.
Кейс 1/2
Пещера Шульган-Таш, республика Башкортостан
Задача:
Комплексное развитие территории, прилегающей к Историко-культурному музейному комплексу «Пещера Шульган-Таш» вблизи Каповой пещеры – памятника природы в Бурзянском районе Республики Башкортостан. Пещера известна своими наскальными рисунками палеолитического периода.
Предложить концепцию туристического развития территории для разных сценариев использования – культурно-просветительского и рекреационного, подчеркнув уникальное расположение.
Кейс 2/2
Владельцы территорий
Руководители девелоперских продуктов / Инвесторы и инвестиционные фонды
Управляющие компании
Агентства территориального развития
Руководители туристических проектов
Корпорации развития
Архитекторы и урбанисты
Инвесторы и инвестиционные фонды
Руководители девелоперских продуктов
Для кого программа:
Особенности программы
Экспертиза
Кураторы и преподаватели программы — владельцы туристических компаний, управленцы с большим опытом, практикующие эксперты рынка в области мастер-планирования, экономики, проектирования, управления и других дисциплин, связанных с территориальным развитием и туризмом.
1/3
Нетворкинг
Курс станет платформой для профессионального нетворкинга и укрепления контактов между всеми участниками туристического рынка — владельцами и операторами локаций, сервисными компаниями, администрациями регионов, федеральными институтами поддержки и других.
2/3
Междисциплинарность
В рамках программы студенты будут работать над проектами в междисциплинарных командах, пробуя себя в разных ролях, постоянно обмениваясь опытом. Эксперты по различным направлениям будут сопровождать их на протяжении всего курса и регулярно делиться обратной связью по заданиям и наработкам.
3/3
Состав программы
Введение в туриндустрию
модуль 1
Вы изучите:
Тренды, перспективы развития рынка
Государственные документы и регламенты, основные понятия в туристическом девелопменте
Основы управления проектами: лидерство, менеджмент, инструменты работы в команде
Исследование и анализ территории
модуль 2
Вы научитесь:
В рамках модуля вы получите кейс для проектной работы, совершите выезд на локацию (дорога оплачивается самостоятельно), проведете комплексную оценку территории и сформируете продуктовую гипотезу для вашего проекта.
Определять уникальность территории с точки зрения природных, культурных, экономических и социальных ресурсов
Исследовать целевые аудитории и определять их потребности
Проводить комплексный анализ территории (земельный участок, экология, транспортная доступность, инфраструктура, локальный бизнес, кадровый резерв)
Работать с идентичностью территории
Исследовать локальный рынок и конкурентов
Формировать продуктовую гипотезу и финансовую модель
Проектирование экономики и пространства
модуль 3
Вы научитесь:
В рамках модуля вы изучите меры поддержки и источники финансирования туристического предпринимательства, научитесь бизнес-планированию и составите дорожную карту реализации своего объекта от проектирования и строительства до ввода в эксплуатацию.
Планировать функциональное зонирование и путь клиента
Разбираться в видах сервисов на туристских территориях и формировать сервисную модель
Разрабатывать инфраструктуру, дизайн-код и архитектуру будущего проекта
Планировать этапы проектирования и строительства, привлекать финансирование и формировать команду подрядчиков для их реализации
Разбираться в закупочных процедурах и составлять техзадания для них
Разбираться в процессах экспертиз, необходимых для запуска различных типов объектов
Составлять бизнес-план реализации проекта с опорой на долгосрочную стратегию
Вывод на рынок и управление территорией
модуль 4
Вы научитесь:
В рамках модуля вы изучите работу с брендом территории, инструменты маркетинга и продаж, основы взаимодействия с командой и подрядчиками для устойчивого функционирования объекта, составите план выхода на рынок и управления вашего проекта.
Работать с брендом территории и формировать УТП
Планировать продвижение и маркетинг проекта
Формировать команду управляющих менеджеров, линейных специалистов, подрядчиков и выстраивать долгосрочные отношения с ними
Формировать KPI и отслеживать рентабельность проекта
Лидировать все процессы, связанные с эффективным управлением территорией
Туристический продукт
модуль 5
Итогом программы станет презентация концепций локаций, над которыми будут работать команды. Проведем сессии с экспертами, подготовимся к презентации проектов и защитим их перед партнерами программы и профессионалами индустрии.
Преподаватели курса
Владимир Волошин
Спортивный предприниматель, со-основатель МойФитнес.рф, Лига Марафонов BRICS, IRONSTAR и ROSA RUN. Председатель Экспертного совета АССК.
Анна Клепиковская
Директор Ассоциации по сохранению и развитию природного и культурного наследия «Голос Севера». Соучредитель семейного проекта Культурно-ландшафтный Парк «Голубино».
Анна Булочникова
Куратор программы. Основатель и управляющий директор Территории.РФ, эксперт пространственного развития в сфере туризма.
Амир Идиатулин
Основатель и генеральный директор архитектурного бюро IND, член Союза Архитекторов России, член ISOCARP.
Лев Шагаров
Директор по охране окружающей среды и устойчивому развитию курорта «Красная Поляна», эксперт в области устойчивого развития.
Ян Кожан
Предприниматель, продюсер развития городов. Лидер Агентства развития территорий Сысерти «1732» (проекты «Лето на Заводе» и «Антихрупкость»).
Константин Анучин
Директор Ассоциации малых туристских городов.
Ирина Орландини Авруцкая
Специалист в области гостеприимства и гастрономии. Основатель компании Like4Like и трендхантингового агентства GFT Agency
Алла Ганстер
Генеральный директор туроператора «Камчатская Юрта» индивидуальных премиум путешествий на Дальнем Востоке
Дмитрий Плотников
Советник по развитию туризма ПАО «Абрау-Дюрсо», эксперт по развитию туристических территорий и отельному девелопменту
Юлия Пацеля
Независимый эксперт, консультант по территориальному развитию и инвестициям в культурное наследие
Расписание
Очные консультации и экскурсии
30 января – 1 февраля 9 – 15 июня 21 – 27 июля
Выезды на территорию
31 марта – 6 апреля
Расходы на дорогу в Уфу и Владивосток оплачиваются самостоятельно. В программу выездов включены проживание и сопровождение участников
Каникулы
1-9 мая
Онлайн
* Расписание программы в процессе формирования, возможны изменения
Вторник и четверг, 19:00-22:00 Суббота, 11:00-16:00
Владимир Волошин
Член наблюдательного совета «Игры Будущего 2024». Победитель этапа Кубка Мира по ультратриатлону Swissultra 2260 км.
Выпускник дипломных программ Executive MBA (2014), Practicum Global Shift (2021), Master in Management Analytics (2022), Master in Project Strategy (настоящее время) Московской школы управления СКОЛКОВО.
Президент Сообщества Выпускников Московской школы управления СКОЛКОВО (2014 - 2016), Наставник Стартап Академии Московской школы управления СКОЛКОВО (2016 – настоящее время), Член Совета Клуба здравоохранения SKOLKOVO HEALTH ECO SYSTEM CLUB, Член Русского Географического Общества.
Анна Клепиковская
Соинвестор компании «Соль Русского Севера» (производство крафтовой соли в Карелии).
Спикер ведущих отраслевых конференций, выставок, форумов. Модератор мероприятий для малого бизнеса. Социальный предприниматель, финалист акселератора Фонда поддержки социальных проектов при Президенте РФ.
Победитель конкурса Forbes Woman Mercury Awards 2021 в номинации «Лучшее бизнес-решение».
Анна Булочникова
Кандидат географических наук. Мастер территориального развития. Член и председатель комиссии Русского географического общества. Член рабочей группы Комитета по туризму. Наставник туристических акселераторов Республик Бурятия и Удмуртия, Архангельской, Ульяновской и Свердловской областей, программ по развитию туризма АСИ, эксперт проектов Архитекторы.рф, «Мастера Гостеприимства», «Больше, чем путешествие» и других. Автор собственной методики развития туристических территорий. Преподаватель школы МАРШ, Сколково, МГУ, РЭУ им. Плеханова.
Амир Идиатулин
Сегодня в бюро IND работает более 300 профессионалов различных областей. Штаб-квартира IND находится в Москве, действуют филиалы в Санкт-Петербурге, Ташкенте, Бишкеке и Дубае.
IND входит в список лучших архитектурных бюро России по версии Forbes Russia (2023) и специализируется на проектировании общественных, коммерческих и жилых зданий, объектов образовательной сферы и light industrial, создании мастер-планов и стратегий развития городов, территорий и рекреационных зон в России и за рубежом. В портфолио IND более 130 реализованных проектов различных типологий.
Лауреат многих международных и российских премий, в том числе Архитектурной премии Москвы–2024 за проект Технопарка креативных индустрий “Густав” и наиболее престижной мировой награды в области архитектуры WAF–2024 в категории The Best Future Culture Project за проект креативного кластера в Эр-Рияде.
Лев Шагаров
Кандидат географических наук. Сфера научных интересов: геоэкология, биогеография, охрана природы и заповедное дело. Автор и соавтор более 100 опубликованных научных трудов. Возглавляет представительство Краснодарского регионального отделения ВОО «Русское географическое общество» в Сочи. Работает в составе экологического совета при главе администрации (губернаторе) Краснодарского края и Всемирной комиссии по охраняемым территориям Международного союза охраны природы (IUCN).
Ян Кожан
Фанат истории и культуры Урала. Инициировал и принимал участие в проектах по развитию туризма на Урале. Вдохновитель проекта создания креативного кластера на территории горного Завода Сысерти и фестиваля «Лето на Заводе». Команда проекта оживила депрессивную территорию памятника федерального значения с помощью тактического урбанизма и в результате привлекла на нее десятки тысяч посетителей, первых резидентов и бизнес-партнеров, изменив повестку целого малого города и создав прецедент развития федерального уровня.
Руководитель проектного офиса «Умные и креативные города» Союза российских городов. Руководитель Региональной экспертной группы по развитию креативной экономики Свердловской области.
Константин Анучин
Гранд-финалист проекта «Мастера гостеприимства» Президентской платформы «РСВ», член Общественной Палаты РФ по развитию сферы туризма и гостеприимства, соавтор информационного проекта «Медиа Амбассадоры», член экспертного совета «Форум регионов России: развитие туристской инфраструктуры». Константин говорит: «Чего ждать? Нужно сейчас делать все возможное, чтобы жители малых городов увидели будущее, а наши внуки малые города».
Ирина Орландини Авруцкая
С 2018 по 2022 гг. – куратор направления «Маркетинг и развитие бизнеса» Novikov School, автор книг «Битва за гостя» и «120 инструментов локального маркетинга», колумнист Forbes, выпускница и спикер школы управления Skolkovo, а также спикер и модератор международного уровня, энтузиаст космического туризма, амбассадор HOTELSTREET международного фестиваля GASTREET. Победитель национального финала международной премии в области консалтинга Constantinus Awards. Победитель премии в области клиентского сервиса CxAwards в номинации «Сервисная Трансформация Бизнеса».
Алла Ганстер
Выпускница Университета дополнительных наук Зальцбурга и Высшей школы менеджмента города Инсбрук, факультет экономики, специализация «Управление альпийскими территориями». Автор научной работы «Корреляция между восприятием уровня заполненности инфраструктуры и степенью удовлетворения посетителя на горнолыжных курортах как один из показателей готовности к повторной консумации сервиса». Работа награждена грамотой Торговой палаты Австрии за актуальность и инновационный подход. С 2016 года управляет туристической компанией на Камчатке, специализирующейся на организации уникальных путешествий на особо охраняемых природных территориях. Компания является флагманом высоких стандартов качества сервиса и популяризатором уникальных маршрутов в условиях сложной логистики и полного либо частичного отсутствия инфраструктуры.
Юлия Пацеля
Более 15 лет опыта в сфере управления федеральным и корпоративным имуществом в федеральных органах государственной власти и крупных компаниях на позиции директора имущественного департамента. Член Комитета по предпринимательству в сфере экономики недвижимости Торгово-промышленной палаты РФ, член сообщества Noôdome, участник Лабораторий благотворительности и развития территорий Noôdome, партнер проекта по спасению архитектурного наследия России «Консервация» Автор телеграмм-канала Культурное ГЧП
Дмитрий Плотников
Более 17 лет работы в отельном и туристическом бизнесе. Участвовал в запусках более 250 проектов, в том числе трех крупных гостиничных комплексов в Сочи в преддверии и во время Олимпиады 2014 года. В 2019 г. участвовал в создании и развитии новой бизнес единицы по туристическому девелопменту в одной из крупнейших международных энергетических компаний в мире - En+ Group. В 2022 г. присоединился к команде ПАО «Абрау-Дюрсо», которая совместно с Госкорпорацией Туризм.РФ занимается реализацией одного из лучших премиальных курортов в России вокруг самого большого пресного озера в Краснодарском крае – Абрау-Дюрсо.
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности.
Получить консультацию
550 550 ₽
Купить курс по цене
* Стоимость указана при оплате одним или двумя равными платежами
Для поступления на программу необходимо наличие высшего или незаконченного высшего образования.
Для поступления на курс не нужно сдавать экзамены. Мы принимаем решение о поступлении на программу по результатам вступительного собеседования, которые проводят кураторы курса.
Обучение проходит в смешанном формате (онлайн+оффлайн).
Обучение длится 7 месяцев, в среднем по 8 академических часов в неделю.
Программа рассчитана на то, что слушатели будут параллельно с учебой работать. Занятия проходят в вечернее время в будние и в дневное по субботам.
Программа курса интенсивная, помимо занятий есть некоторый объем материала, который нужно пройти самостоятельно.
При успешном завершении программы вы получаете диплом МАРШ установленного образца о профессиональной переподготовке.
Чтобы начать обучение на курсе, нужно отправить заявку на сайте. С вами свяжется координатор, ответит на вопросы и сориентирует по дальнейшим действиям.
Вы можете оформить налоговый вычет, если работаете по трудовому договору и являетесь налоговым резидентом Российской Федерации, то есть 183 дня в году находитесь на территории страны. Для этого нужно подать заявление через личный кабинет на сайте nalog.ru. Подробнее о налоговом вычете на сайтеФедеральной налоговой службы.
Конечно! Будем рады вас встретить в любой будний день с 10:00 до 19:00.
Для поступления на программу необходимо наличие высшего или незаконченного высшего образования.
Для поступления на курс не нужно сдавать экзамены. Мы принимаем решение о поступлении на программу по результатам вступительного собеседования, которые проводят кураторы курса.
Обучение проходит в смешанном формате (онлайн+оффлайн).
Обучение длится 7 месяцев, в среднем по 8 академических часов в неделю.
Программа рассчитана на то, что слушатели будут параллельно с учебой работать. Занятия проходят в вечернее время в будние и в дневное по субботам.
Программа курса интенсивная, помимо занятий есть некоторый объем материала, который нужно пройти самостоятельно.
При успешном завершении программы вы получаете диплом МАРШ установленного образца о профессиональной переподготовке.
Чтобы начать обучение на курсе, нужно отправить заявку на сайте. С вами свяжется координатор, ответит на вопросы и сориентирует по дальнейшим действиям.
Конечно! Будем рады вас встретить в любой будний день с 10:00 до 19:00.
Почему МАРШ?
Подход и принципы
Обучение в МАРШ построено на проблемно-ориентированном подходе. Мы воспринимаем проект не просто как набор чертежей, а как ответ автора на поставленную перед ним задачу, который содержит его ценности и философию.
Нам важно развить в студенте способность чувствовать, анализировать, рефлексировать и брать ответственность за свои решения.